郭晶晶代言品牌翻车 戴可思儿童唇膏宣称食品级违规 已被立案调查 品牌紧急道歉引热议！

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奥运跳水皇后郭晶晶，向来以低调、正面、靠谱的形象深入人心。退役后她专注家庭，偶尔接代言也多选婴童、母婴类产品，粉丝们觉得“晶晶姐选的肯定靠谱”。可没想到，2026年刚开年，她就摊上事儿了！她和刘涛共同代言的婴童护理品牌“戴可思”，因为一款儿童唇膏的宣传语翻车，直接被当地市场监管部门立案调查，品牌方紧急发声明道歉，舆论瞬间炸锅。

郭晶晶代言品牌翻车

事情起因很简单：戴可思在天猫、京东等电商平台的旗舰店，销售一款标榜“婴童专用”的润唇膏，宣传页面大字写着“食品级润唇膏”。这四个字一出，直接踩雷。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品不得宣称“食品级”“可食用”“可舔食”等误导性内容，因为这容易让家长误以为产品能吃，存在安全隐患。监管部门认定此宣传涉嫌虚假夸大，违反相关法规，已正式立案调查。消息一传开，家长群、微博、抖音到处都在讨论：“给孩子买的唇膏居然敢这么标？太离谱了！”

宣称食品级违规

戴可思品牌反应还算迅速，1月22日就在官方账号发布致歉声明：承认宣传用词不当，是工作人员对法规理解有误；强调产品本身通过了国家检测，成分安全无问题；承诺立即下架整改所有相关宣传，并配合调查。声明里还反复强调“对不起，给大家带来困扰”，态度低姿态。但网友不买账，评论区沦陷一片：“道歉有用吗？孩子都买了吃进嘴了怎么办？”“郭晶晶刘涛代言的，家长冲着信任才买，现在翻车了谁负责？”更有激进的直接@郭晶晶：“晶晶姐，你代言费收了上千万吧？这波孩子的安全谁赔？”

已被立案调查

郭晶晶本人至今未公开回应此事，这也让部分网友不满：“代言人就该担责啊，品牌道歉了事，她一声不吭算什么？”据媒体估算，郭晶晶与霍启刚家庭资产早已过百亿（港媒常报66亿+），代言费对她来说不算什么，但形象受损却是实打实的。霍启刚此前就曾私下提醒过她小心代言，这次事件被扒出后，更被调侃“霍启刚的预言成真了”。戴可思此前也并非首次出问题，早年曾有婴儿面霜被投诉，这次儿童唇膏事件让品牌口碑雪上加霜。品牌曾年GMV超14亿，靠的就是“安全”“温和”的母婴定位，如今宣传违规直接动摇根基。

品牌紧急道歉引热议

这事儿也引发更大讨论：明星代言到底该负多大责？《广告法》明确规定，代言人对代言内容真实性负连带责任，但实际操作中，很多明星只签合同、拍广告，产品细节不深究。一旦翻车，品牌先顶锅，明星往往“躺平”。网友分成两派：一派觉得“郭晶晶人设崩了，以后别接代言了，缺钱吗？”另一派护着：“她又不是故意虚假宣传，品牌方该担主责。”还有人感慨：“母婴产品最不能碰红线，家长们太敏感了，一出事就群情激愤。”目前调查还在进行中，戴可思已下架涉事产品，整改宣传语。郭晶晶的团队据说也在内部评估影响，未来代言策略或更谨慎。这波“翻车”虽不算毁灭性塌房，但对一向零负面、宝妈形象的郭晶晶来说，确实是个不小的警钟。吃瓜群众一边看热闹，一边反思：信任明星代言的时代，真的要画上问号了吗？

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